对于网站运营人员来说，主要是指企业网站运营，看到两个有趣的文章，一篇文章说企业不重视网站运营，现状很被动;另一种是企业重视网站运营，结果效果不理想。不过，最终结果都是一样的，网站运营失败了!

　　笔者曾经看到一位专业做网站运营的朋友，很年轻，对互联网诸多运营方式，很熟悉。结果做了半年多，毫无成绩。“老板让我多学习一些企业内部的业务，这和我有啥关系!”这位年轻的运营者抱怨说。而实际上，在内容这一块，这位年轻人做的不是太好，最少，很多时候都夸大其词，和企业真实的情况相差很大。这种网站运营思维，和现实脱节，就好比古代那个损失四十万大军的赵括将军，“纸上谈兵可以，而缺少实战经验!”

　　很多网站运营者多多少少都是这样，教条主义严重。如果把运营网站需要修炼内功的话，这算是第一层。其实做第一层是最容易的，有现成的百度搜索引擎，有现成的关键词，有现成的资源渠道，然后通过付费或者辛苦发链接的方式，渐渐的做网站排名。只要找对方式，坚持做，网站早晚会有排名的。

　　网站有了排名成了唯一追求，这第一步就走错了。我们随便找一些品牌，比如格力、海尔、小米……等等，在搜索引擎输入相关关键词，这些企业网站的都是排在第一位的，而且打开网站，也没有做什么优化，可是人家很容易就做到了第一。而且这些品牌即使做到第一，也没有停止修炼，不断的通过各种新闻渠道不停的曝光各种新闻……所以，网站运营做到关键词第一固然重要，但是，成为唯一的目标，那么，网站运营者将终生在第一层修炼中徘徊。

　　那么，有人会问，你说的三层内功都包括啥?简单的说，就是在精通各种网络推广手段之后，了解企业所在行业的地位和拳头产品，然后要明确网站运营要解决什么问题，排名第一的目的是什么?最后，网站运营策略完全超越了最初的设想，网上找不到这样攻略，自己也感受到网站运营的魅力，那就是在细节上的挖掘，一句话，将网站该起到的作用全部表现出来!

　　虽然说的简单，做起来并不容易，以网站运营细节上来说，在微信、自媒体等移动社交网站出现的时候，网站该如何巧妙与之结合。或者还是抱着搜索引擎的大腿继续走下去，这是一个值得思考的问题，因为有人说，有了公众号，就可以放弃网站了，持这种观点的人不在少数，而且言之凿凿，面对这样的困境，如何解决呢?