6月，字节跳动回应Tik Tok成立电商部的消息：专门成立电商部，满足Tik Tok用户的消费需求，“电商”业务部的成立是政策的业务调整。

　　

　　

　　目的是突破“其他衍生产品”，让电子商务成为Tik Tok的核心支撑板块。

　　

　　

　　其中，作为Tik Tok实现电商的核心内容之一，带货抖音视频一直是短视频创业者试图突破的壁垒。

　　

　　

　　Tik Tok的日活有4亿，所以想要你的带货视频脱颖而出，需要掌握带货视频的拍摄技巧。

　　

　　

　　那么，Tik Tok带货的视频如何吸引人呢？

　　

　　

　　

01 什么样的抖音带货视频吸引人

　　

　　

　　首先，让我们来看看Tik Tok吸引人的视频。

　　

　　

　　

1、有剧情

　　

　　

　　让我们一起来看达人秀金的视频。她的带货视频从来都不是干货介绍，而是场景设置和产品推送的结合。

　　

　　

　　比如下面这个推水奶产品的视频，就是一个以“简单”为形象的带“我”的小情景剧，用水奶让自己看起来更好看，以此来吸引喜欢的男生的注意。

　　

　　

　　用户在看故事的过程中，不知不觉被安利的产品称赞，自然不生硬，更容易被接受。这个视频点赞了30.2万人。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

2、有重点

　　

　　

　　这种带货视频不仅仅是关于产品，而是关于真实的使用场景。

　　

　　

　　展示产品的使用场景、方法和功能，让目标用户群体亲身感受产品的好处，从而让安利成功。

　　

　　

　　什么样的带货视频能吸引人，什么样的带货视频带货能力强？突出产品的视频有卖点，场景带货的视频有吸引力。

　　

　　

　　那么，如何在Tik Tok拍带货视频，才有卖点，才有吸引力呢？

　　

　　

　　

02 抖音带货视频怎么拍有吸引力

　　

　　

　　

1、只突出一个卖点

　　

　　

　　看视频本质上是为了娱乐，而不是为了看你的产品说明书，所以你在带货拍视频的时候，可以提炼核心卖点，进行推广，最多不超过三个。

　　

　　

　　找到产品最核心、用户最关注的卖点，既能清晰展示产品，又能快速获取视频的关键，以最快的时间决定是否购买你的产品。

　　

　　

　　比如这个卖同款衣服的视频，会在链接中以同款衣服为特色来吸引观众的注意力。

　　

　　

　　

　　

　　

　　一般来说，黄金视频广告只突出一个主要卖点，然后结合三个噱头来推广。

　　

　　

　　比如小米空调卖小米空调卖“互联网空调”，噱头就是“1.5匹”、“全DC变频”、“静音设计”。

　　

　　

　　

　　

　　

　　其实噱头就是产品的特点，可能在其他同类产品中也能找到，但是有了独特的卖点，你的产品就不一样了。

　　

　　

　　

2、演员的形象和表现力

　　

　　

　　为什么有的人喜欢几十万个同类型的视频，有的人却拍没人看的视频？因为演员的表演有很大的差距。

　　

　　

　　我们应该根据产品的特点和剧情所需的渲染效果来选择或包装演员。

　　

　　

　　比如你专注于优秀的产品，而产品对演员的形象要求很高，就需要找身材和长相都不错的演员来拍视频。

　　

　　

　　例如，服装视频通常在身材好的人出现时吸引人们的注意力。毕竟爱美是人之常情。

　　

　　

　　如果你专注于剧情，那么你的演员需要有很强的表现力。

　　

　　

　　比如的才子金，表演时很有表现力，被欺负时的胆怯懦弱，翻身后的自信张扬都很有魅力。

　　

　　

　　

3、准备带货视频脚本

　　

　　

　　其实准备视频剧本出货就是准备视频出货的想法。剧本是否有创意决定了用户是否会对你的产品感兴趣。

　　

　　

　　下图显示了两个简单的脚本模板：

　　

　　

　　

　　

　　

　　是我们拍摄短视频的创意指南，是决定带货短视频能否吸引用户的重要一步。

　　

　　

　　编写短视频脚本时，应考虑以下问题：

　　

rong>带货视频如何展现

　　

有人拍横屏，有人拍竖屏？那种展现形式更适合带货？

　　

一般情况下，如果我们拍摄纯带货视频，横屏的展现形式更适合展现产品细节。

　　

而剧情、搞笑等视频有剧情的带货视频则适合竖屏，但这类视频所需要的时间较长。这类短视频就需要保证故事足够有吸引力，

迭起，用户才更容易接受。

　　

如何选择视频的景别

　　

推、拉、摇、移、跟；远景、全景、中景、近景、特写，每一种景别和运镜手法所呈现的画面效果不同。

　　

例如，纯突出产品的视频，就会多用到特写镜头，重点突出产品特点，能够对产品的效果一目了然。

　　

视频需要哪些道具，在什么场景进行

　　

例如下面这个短视频，推荐一把梳子，场景设置是姐妹吃饭。道具就有桌子、碗盘等，让故事更具有真实性，更能更有代入感。

　　

　　

除此之外，我们还需要确定主线，是拍产品还是拍故事？确定时长、台词等内容。